ÖBB Geschäftsbericht 2022

31 #RichtungZukunft Spezialist:innen immer öfter wählen, wo sie arbeiten möchten. Also müssen Betriebe ihre Qualitäten überzeugend transportieren und darstellen. Starke Bildsprache sowie Authentizität prägen deshalb die ÖBB Recruiting-Kampagnen. Echte Menschen zeigen als Markenbot- schafter:innen ihren sicheren Job mit langfristiger Entwicklungsperspektive, sinnvollen Benefits sowie einer gelebten Wertehaltung. 130 Berufsbilder, die positive Un- ternehmenskultur, ein modernes Diver- sity-Management oder die ökologische Bedeutung der ÖBB wurden im abge- laufenen Geschäftsjahr auf unterschied- lichen Schauplätzen vorgestellt. Das ÖBB Employer Branding war auf Messen und Events präsent und profitierte von Kooperationen mit Lehrinstutionen wie Universitäten, Fachhochschulen oder HTLs. Festivals und Fußballstadien er- öffneten weitere gute Gelegenheiten zu Gesprächen mit Interessent:innen. Wer (junge) Personen erreichen will, darf außerdem Social Media nicht ignorieren. Somit haben die ÖBB auf sozialen Netzwerken Ausschau gehalten, etwa bei TikTok. Die einzigartigen Chan- cen der zielgruppenspezifischen An- sprache wurden speziell auf dieser bei Jugendlichen populären Videoplattform genutzt. Die kurzen ÖBB Clips kommen extrem gut an. Deshalb ist eine Erweite- rung des Engagements auch für Recruting-Zwecke geplant. Kom- munikation auf Augenhöhe mit potenziellen Lehrlingen liefert konkrete Aufschlüsse, was diese Menschen bewegt und was sie von den ÖBB als Arbeitgeber erwarten. Heute ist dein Tag Welche Breitenwirkung Employer Branding erzielen kann, belegt die breit angelegte Imagekam- pagne „Heute ist dein Tag“ aus dem vergangenen Jahr. Interessent:in- nen wurden mit Fernsehspots, Plakaten, Clips in Kinos und im Hörfunk, online und in Printmedien motiviert, die ÖBB in ihre Karriereplanung einzubeziehen. Ge- legenheiten gab es ausreichend. Jede:r Österreicher:in hatte mit der Werbung statistisch gesehen über 19 Mal Kon- takt. Investitionen in gezielte Talent- suche machen sich also bezahlt: Die Tageszeitung Kurier verlieh vier Jahre hintereinander die Auszeichnung zum „Beliebtesten Arbeitgeber“. Das Wirt- schaftsmagazin trend reihte die ÖBB im Ranking unter 1.000 Unternehmen auf Platz 8 der Top-Arbeitgeber 2022. Eine von der Online-Bewertungs-Plattform kununu gemessene Weiterempfehlungs- rate von 80 Prozent spricht ebenso eine klare Sprache. Die Studie „Leading Employers“ wiederum wertet die ÖBB 2022 gleichfalls als First-Class-Dienstge- ber: Dieses Prädikat geht an das top ein Prozent aller heimischen Arbeitgeber. Das Personal von morgen erreichen 2023 wollen die ÖBB ihren Ruf als populäre Karriere-Adresse konsequent ausbauen. Deshalb übersiedelt das Employer Branding auch in Österreichs Klassenzimmer, erläutert Hacker: „Mit Präsenz in den Schulen erreichen wir das Personal von Morgen. Ein weiterer Fokus liegt auf Hotspots wie z.B. dem Salz- kammergut, Tirol und Vorarlberg, wo der Personal- bedarf hoch und die Situation auf dem Arbeitsmarkt schwierig ist. Das Jubiläum „100 Jahre ÖBB“ bietet ebenfalls zahlreiche Gelegenheiten, den Menschen 100 gute Gründe zu zeigen, sich für einen sinnvollen Job mit Zukunft bei Bahn und Bus zu bewerben.“ < als Markenbotschafter:innen ihren sicheren Job mit langfristiger Entwicklungsperspektive Employer Branding Kampagne Die Recruiting Kampagne mit dem Claim „Heute ist dein Tag“ inszeniert das Heute und all die Möglichkeiten, die es den poten- ziellen Mitarbeiter:innen bietet. Es ist eine Einladung, auch beruflich bei den ÖBB einzu- steigen und gemeinsam mit dem Team ÖBB die Zukunft nachhaltig zu gestalten. Denn: Was wir heute tun, hat auf Morgen eine Auswirkung. MEHR dazu im Lagebericht auf Seite LB46, LB124, LB128, LB131